생활
당첨자만 물품을 구매할 수 있는, 래플 마케팅
응모를 받아 추첨을 통해 당첨자에게만 제품 구매 권한을 부여하는 방식.
래플(raffle)은 사전적으로 '추첨식 복권'을 의미한다. 래플 마케팅(raffle marketing)은 래플 형식을 제품 판매 방식에 도입한 것으로, 응모를 받아 무작위 추첨을 통해 당첨된 소비자에게만 제품을 판매하는 방식을 가리킨다. 소비자가 제품을 구매하는 경우 선착순으로 판매되는 것이 일반적이지만, 한정판 상품과 같이 제품의 수량은 제한적인데 구매하기를 원하는 사람이 보다 많은 경우에는 래플 방식으로 판매를 진행하기도 한다. 래플 마케팅은 한정판 제품을 선착순으로 판매하는 것이 공정하지 않다는 소비자의 지적에 따라 이를 보완하기 방안으로 도입되었다. 과거에는 주로 운동화나 의류 등 패션 업계에서 한정판 제품을 판매하는 방식으로 사용되었으나, 점차 다른 분야로도 래플 마케팅이 확산되고 있는 추세이다. 래플 방식은 소비자 입장에서는 제한된 상품을 구매하기 위해 매장 앞에서 줄을 서고 오랜 시간 대기할 필요가 없으며, 간단한 응모를 통해 손쉽게 참여할 수 있고, 또 다른 방식으로 쇼핑의 즐거움을 경험할 수 있다는 장점이 있다. 또한 기업 입장에서는 짧은 시간 내에 준비된 수량을 모두 판매할 수 있고, 소비자들 사이에 화제를 불러일으켜 자사의 브랜드를 알릴 수 있으며, 응모 과정에서 많은 고객을 유치하는 효과까지 기대할 수 있다.
